“吃谷”让老商场再出圈
Exness交易官网 本报记者 郭冀川 见习记者 何成浩 近日,北京中关村领展广场推出“粉红兔子×插画小人”联动主题快闪店,围绕该活动,领展广场在室内室外设置了多个打卡点,成功吸引大批年轻人前来打卡购物、分享传播。 这是“存量老商场改造翻红”的一个典型案例。如今,线下商场正将“谷子经济”作为吸引年轻消费者的核心抓手之一。 “谷子经济”来源于年轻消费群体对二次元(二次元是ACGN“动画、漫画、游戏、轻小说”圈的专门用语)IP的兴趣,年轻人愿意为IP消费,并将这种行为戏称为“吃谷”。当下,“谷子经济”凭借极强的圈层黏性和年轻化属性,精准抓住“Z世代”消费需求,展现出强劲的市场爆发力。 《证券日报》记者日前走访多个商场发现,“谷子经济”正深刻重塑老牌商场的经营格局:年轻人“专程前往、反复到访”的目的性消费,盘活了以往租金低廉、客流稀少的商铺死角;快闪店、主题策展、应援互动等沉浸式新业态,......